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由花事节庆遍布城乡带来的启示

发布时间:2019-05-18 13:17 浏览次数:

  “小长假期间,有的客人到凌晨2时都找不到房间。”市旅游饭店业协会秘书长周明拿着数据告诉记者,踏着花开的节奏,今年无锡市场3月20日起酒店住宿兴旺起来,往年到清明这段时间客房出租率为50%-60%,今年一跃至80%。假期头两天锡城酒店更是爆满,并且这种火爆情况不仅出现在景区和市中心,还辐射到了江阴、宜兴。

  “清明3天假期,鼋头渚接待总人数达17.82万人次,同比增长37.27%,去年樱花季共接待游客50多万人次,今年达到80万人次。”景区工作人员陆晖深刻感受到,今年“樱花打卡”势头猛烈,与多年来的市场培育不无关系。

  花开一时,魅力一世。一朵花可以引发“蝴蝶效应”,产生推动城市创新发展的巨大力量。由景区的特色景观逐渐成长为城市的旅游品牌,“赏花游”不仅给城市带来了真金白银,更日益成为代表无锡城市形象、提升城市品质、丰富城市内涵的重要载体。“太湖明珠江南盛地”这句旅游口号也因无锡的“花花世界”变得骨肉丰满、摇曳多姿。业内人士表示,要转变发展思路,抓住“流量”,让“赏花经济”的花期更长远,这样无锡才能真正成为一座弥漫花香的城市,一座能够满足人们向往的城市。( 记者 陈菁菁)

  推动全域旅游“网红”过后更要“长红”

  “网红”效应带来的火爆现象,也极大考验着城市的基础设施、综合接待服务能力。外地游客刘重回想起两年前来无锡“追花”,当时的场景到现在还让他感到吃不消。“车流中一堵两个小时,停车场水泄不通,卫生间也挤爆了。”刘重用“不是看花而是看人”来形容那次出行。

  张中云也认为,花只是媒介,起穿针引线的作用,需要不断提升文化内涵,营造文化意境,做好文旅融合,让无锡这个“四季赏花”城市有特色、有创意、有故事。比如,梅园将梅花与诗词、戏曲等结合,弘扬荣氏家族的爱国情怀,传承梅花精神;惠山古镇依托“天下第二泉”品牌,把杜鹃花和茶泉文化、民乐文化联系起来,给游客奉上文化盛宴;影响与日俱增的“樱花马”“桃花马”则让“体育+文化+旅游”成为新的消费热点,彰显了无锡的城市活力。

  “以樱花为首的赏花游日益火热。”市文旅集团董事局主席张中云说,无锡2010年便荣获“国际花园城市”称号,拥有江南兰苑、太湖观赏植物园、中国杜鹃园等“国字号”花卉园,发展赏花游有着得天独厚的优势。“蜡梅、梅花、樱花、郁金香、桃花、油菜花、杜鹃花、花菖蒲、绣球花、荷花、菊花……”锡城拍客老张掰着手指细数春夏秋冬的花事活动,他的镜头也一路从雪浪熏衣草、阳山桃花、山联村油菜花扫到荡口玫瑰、顾山向日葵。

  优化公共服务吸引“流量”还要留住“流量”

  “赏花经济”不仅赚足了人气,也带动了餐饮、住宿。不过,王洁平提出,旅游产业链要不断延伸,打造赏花+吃住行游购娱,拉动二次消费。“除了看看花、拍拍照式的走马观花,要有项目可玩,要有纪念品、文创产品可带走,才能让赏花游既好看又好玩。”

  他介绍,景区今年提前两个月便布局客源市场,把宣传片做到了全国各地,还通过与南京牛首山景区强强联合推出“樱桃之恋”赏花产品扩大传播效应。此外,到周边城市路演,在华东地区海选“樱花宝贝”,把“樱花女神”大赛扩大至全球,一系列开拓市场的“神操作”迅速吸引了客流。

  面对往年“堵堵堵”的诟病,鼋头渚今年多管齐下增强自身运力。不但开通6条赏樱专线,还增设了管社山团队水上通道,清明假期3天共分流五六万人次。无锡古运河公司也首次推出运河—鼋头渚水上赏樱专线,乘坐“仙蠡”号游船可从市区直达景区。“加上如今实行网络购票免除排队,以及城管、交警、假日办的统筹协调,虽然今年景区游客激增,游园舒适度却要好过以往。”据文旅集团透露,明年还打算在新安打造集散地,开辟太湖新城湖岸线,进一步缓解进入景区的交通压力。

  延伸产业链条“以花为媒”提升城市魅力

  “旅游是体验经济,旅游的过程也是一个传播的过程,游客体验到优质的产品和服务,就会促进当地旅游发展,如果体验不佳,其负面效果也是会传播的。”市旅游业协会会长王洁平说,要头脑清晰地认识“网红”效应带来的火爆,乘势采取有前瞻性的措施。“让人们怀着美好的心情欣赏美好的风景,带走美好的回忆,就要做好精细化管理的文章,通过优化旅游环境和公共服务,提高游客赏花体验满意度,让‘流量’来了不走,来了还想来。”


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